Google 서치콘솔의 생성형 AI 성능 보고서에 클릭·검색어 데이터가 가까운 시일 안에 추가될 가능성은 낮아 보입니다. Google 검색팀의 개리 일리스(Gary Illyes)는 2026년 11월 2일 링크드인 댓글에서 "더 많은 데이터를 주고 싶지만 아직 발표할 것이 없다"고 밝혔습니다. 현재 이 보고서는 AI 오버뷰와 AI 모드에 사이트 링크가 노출된 횟수만 보여 주고, 클릭 수와 검색어는 제공하지 않습니다.
핵심 요약
- 서치콘솔 생성형 AI 성능 보고서는 AI 오버뷰·AI 모드 노출수를 페이지·국가·기기·날짜별로만 보여 주며, 클릭·클릭률·검색어는 없습니다.
- Google의 개리 일리스는 11월 2일 "의미 있는 데이터를 주고 싶지만 발표할 내용은 없다"고 답해, 클릭 데이터 추가 소문을 사실상 부인했습니다.
- AI 기능에서 발생한 클릭은 일반 성능 보고서의 웹 검색 클릭에 섞여 집계되고, 따로 걸러 볼 수 있는 필터가 없습니다.
- 영국 경쟁시장청(CMA)은 Google에 12월 3일까지 AI 검색 노출·클릭·클릭률을 발행사에 제공하라고 요구하고 있어 변화 가능성은 남아 있습니다.
무슨 일이 있었나
발단은 한 SEO 전문가가 링크드인에 올린 글이었습니다. 그는 10월 30일 인도 벵갈루루에서 열린 Google 서치 센트럴 라이브 행사에서 Google 직원이 "클릭과 검색어 데이터는 사이트 운영자가 가장 많이 요청하는 데이터이며, 서치콘솔에 추가될 것으로 예상하지만 시점은 우리도 모른다"고 말했다고 전했습니다. 발언자의 이름은 적지 않았습니다.
이 글에 Google 검색팀의 개리 일리스가 11월 2일 월요일 직접 댓글을 달았습니다. 그는 "우리가 그렇게 표현했다고 생각하지 않는다"며, "팀은 더 많은 데이터, 의미 있는 데이터를 주는 데 매우 관심이 있지만 아직 발표할 것이 없다"고 적었습니다. 서치 엔진 라운드테이블의 배리 슈워츠는 이 답변을 두고 클릭·검색어 데이터가 당분간 추가되지 않을 것이라는 뜻으로 해석했습니다.
같은 Google의 존 뮬러는 블루스카이에서 "현재 서치콘솔에 없는 유용한 데이터는 많다"며, 무엇이 유용한 데이터인지는 시간이 지나면서 바뀐다고 덧붙였습니다. 두 사람 모두 클릭 데이터를 언제 제공할지는 말하지 않았습니다.
현재 서치콘솔의 생성형 AI 성능 보고서는 Google 도움말에 따르면 AI 오버뷰와 AI 모드에서 사이트 링크가 사용자에게 보인 횟수(노출수)를 집계합니다. 데이터는 페이지, 국가, 기기, 날짜 차원으로 나눠 볼 수 있고, 검색 유형은 텍스트 검색과 이미지 기반 검색(멀티모달)으로 나뉩니다. Google은 2026년 8월 31일부터 이 보고서를 전 세계 모든 사이트에 제공하고 있다고 안내합니다.
AI 기능에서 발생한 클릭은 사라지는 것이 아니라 일반 성능 보고서의 웹 검색 결과 안에 포함됩니다. Google 도움말은 AI 오버뷰나 AI 모드 안의 링크를 누르면 클릭 1회로 집계한다고 설명합니다. 다만 성능 보고서의 검색 결과 유형 필터에는 AI 오버뷰나 AI 모드 항목이 없어, 일반 검색 클릭과 AI 기능 클릭을 구분할 방법이 없습니다.
왜 중요한가
AI 오버뷰와 AI 모드가 검색 결과 상단에 자리 잡은 상황에서, 사이트 운영자는 자기 콘텐츠가 AI 답변에 얼마나 인용되는지 알 수는 있지만 그 인용이 실제 방문으로 이어지는지는 알 수 없습니다. 노출수만으로는 AI 검색 대응의 성과를 평가하기 어렵습니다.
검색 유입 감소가 AI 답변 때문인지, 순위 하락 때문인지 구분하기도 어려워집니다. 일반 성능 보고서의 클릭 수 변화에는 AI 기능 클릭이 섞여 있기 때문에, 전체 숫자만 보고 원인을 단정할 수 없습니다.
한편 규제 쪽에서는 다른 흐름이 있습니다. 서치 엔진 저널에 따르면 영국 경쟁시장청(CMA)은 발행사 대상 행위 요건에서 Google이 AI 오버뷰·AI 모드 등 AI 기능 전반에 걸친 노출, 클릭, 클릭률을 발행사에 제공해야 한다고 명시했고, 준수 기한은 12월 3일입니다. CMA 해석 지침은 이 데이터를 서치콘솔 같은 누구나 쓸 수 있는 플랫폼으로 제공하라고 적었습니다. 다만 이 요건은 영국 사용자에게 보이는 AI 기능에 적용되는 것이어서, 다른 나라 사이트에 같은 데이터가 열릴지는 확인되지 않았습니다.
기관·기업 홈페이지 담당자가 볼 점
기관·기업 홈페이지 담당자라면 먼저 서치콘솔에 생성형 AI 성능 보고서가 나타나는지 확인해 볼 만합니다. 보고서가 보이지 않는다면 Google 도움말대로 AI 기능 노출이 아직 충분하지 않다는 뜻입니다. 보고서가 보인다면 어떤 페이지가 AI 답변에 자주 인용되는지 페이지 탭에서 확인할 수 있습니다.
클릭 데이터가 없는 만큼, AI 검색 성과는 당분간 노출수 추이를 기준으로 보되 단정적인 해석은 피하는 편이 좋습니다. 노출수가 늘어도 방문이 늘지 않을 수 있고, 반대로 노출수가 줄어도 일반 검색 클릭은 유지될 수 있습니다.
방문 분석 도구에서 Google 유입 전체의 추이를 함께 보면 보완이 됩니다. 서치콘솔의 전체 클릭 수와 웹 분석 도구의 Google 자연 유입을 같은 기간으로 비교해 두면, 이후 AI 클릭 데이터가 제공될 때 기준선으로 쓸 수 있습니다.
AI 답변에 인용되는 페이지는 기관 소개, 사업 안내, 자주 묻는 질문처럼 사실을 정리한 페이지인 경우가 많습니다. 이런 페이지의 내용이 최신인지, 담당 부서와 연락처가 정확한지 점검해 두면 AI 답변에 잘못된 정보가 인용될 가능성을 줄일 수 있습니다.
- 서치콘솔 왼쪽 메뉴에서 '생성형 AI' 성능 보고서가 보이는지 확인하고, 보인다면 페이지 탭에서 AI 노출 상위 페이지를 적어 둡니다.
- 일반 성능 보고서의 최근 3개월 클릭·노출 추이를 내려받아 AI 보고서 노출수와 같은 기간으로 나란히 둡니다.
- 웹 분석 도구(GA4 등)에서 Google 자연 유입 세션 수를 같은 기간으로 기록해 기준선을 만듭니다.
- AI 노출 상위 페이지의 기관 정보·연락처·운영 시간 등 사실 정보가 최신인지 확인합니다.
- 12월 초 이후 서치콘솔 AI 보고서에 클릭·클릭률 항목이 추가되는지 다시 확인합니다.
출처
- Google Says No AI Click Reporting News Yet, Ahead Of UK Deadline – Search Engine Journal, 2026-11-02
- Gary Illyes Implies Click Data Not Coming To Google Search Console AI Reporting – Search Engine Roundtable, 2026-11-02
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